海澜之家虽为“国民品牌”， ，，，，但很多人对它的印象还停留在印小天土味广告阶段， ，，，，并且时不时拿那句广告语来调侃 。 。。。。。。“一年逛两次海澜之家， ，，，，一次买， ，，，，一次退 。 。。。。。。”后来林更新代言之后， ，，，，品牌好感度有所提升， ，，，，吸引了一些年轻流量， ，，，，但在我看来还是没有完全扭转 。 。。。。。。
查了下海澜之家的财务报告， ，，，，显示2020年上半年， ，，，，净利润同比增长率为-55.42%， ，，，，营业总收入同比增长率-24.43%， ，，，，显然经营状况是不好的 。 。。。。。。就在昨天， ，，，，海澜之家宣布周杰伦成为全新代言人 。 。。。。。。很多人的第一反应是周杰伦能拯救海澜之家吗？？？ ？ ？？？
我的观点是未必不能 。 。。。。。。这个结论主要基于以下两点 。 。。。。。。
第一， ，，，，如今的周杰伦其实挺适合海澜之家的 。 。。。。。。无论是形象上还是年纪（大概很多人没意识到， ，，，，他今年已经41岁了）， ，，，，都很符合品牌想要塑造的调性 。 。。。。。。林更新虽然在社交媒体上很活跃， ，，，，号称九亿少女的梦， ，，，，但显得不够稳重， ，，，，与大品牌的气质还是有差距 。 。。。。。。而周杰伦， ，，，，首先影响力是经得住考验的， ，，，，其次如今的周杰伦给人感觉更多的是有才华、成功， ，，，，好老公好父亲的形象， ，，，，进可？？？ ？ ？？？幔 ，，，，退可镇 。 。。。。。。 ，，，，这对一个自称为国民品牌的海澜之家来说， ，，，，刚刚好 。 。。。。。。
第二， ，，，，周杰伦的粉丝群体， ，，，，就是海澜之家的目标群体 。 。。。。。。为什么这么说？？？ ？ ？？？我看到一个观点说， ，，，，喜欢美特斯邦威的那批粉丝长大了， ，，，，到了海澜之家割韭菜的时候了 。 。。。。。。虽然有点戏谑， ，，，，但仔细一想似乎还有点道理 。 。。。。。。周杰伦真的是很多人的青春偶像， ，，，，当初第一波听他歌的人， ，，，，现在基本上也都三十左右了， ，，，，无论是购买力还是生活追求上， ，，，，正是转变的时候 。 。。。。。。同时， ，，，，周杰伦的粉丝还有第二波第三波， ，，，，对于海澜之家近年来年轻化的高端战略， ，，，，也可以起到代言作用 。 。。。。。。
在我看来， ，，，，这是海澜之家扭亏为盈， ，，，，拥有竞争优势的机会 。 。。。。。。如果海澜之家在后面能推出一波或者几波像样的新产品， ，，，，持续专注于产品力的打造， ，，，，而不是单纯地消耗周杰伦的流量， ，，，，相信很容易扭转大众对它的负面品牌形象， ，，，，进阶成真正的国民品牌 。 。。。。。。
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